茅台酒集团正式公布2010年出厂价格

茅台将自2010年1月1日起调整旗下产品的出厂价格,具体新定价方案已于周末在其内部网站上发布。记者昨天由可靠渠道得到这份价目表,其中涨幅最大的是茅台53度年份酒系列,50年茅台涨幅最高达到70%。

新价目表显示,飞天茅台53度、38度,新飞天茅台53度、38度等系列也都有每瓶酒20—60元的上调,平均涨幅约13%。

通观整份新价目表,当中年份酒系列的涨幅遥遥领先,特别引人瞩目。据了解,茅台53度50年先前的出厂价为5899元,而按照最新的出厂价,价格将提升至9999元,涨幅70%；茅台53度30年原出厂价为3599元,最新的出厂价调整为4999元,涨幅39%；茅台53度15年原出厂价为1969元,最新出厂价已变为2599元,涨幅32%。

而即使涨幅如此之高,相关经销商仍然表示“并没有什么压力”。一位不愿具名的经销商昨天对记者说:“茅台年份酒本来就少有,是稀缺产品,而且消费人群十分特殊,他们具有很强的购买力,对价格并不很在意,即使价格翻倍也无所谓。”

据广东名酒专卖行连锁有限公司董事长王惠东透露,茅台一面在提价,一面还在控货,经销商纷纷库存告急。“这对销售影响很大。”

经销商：今年年底高档白酒卖得并不好自茅台宣布元旦提高出厂价以来，零售市场开始“乱象横生”。北京晨报记者调查发现，超市商场的茅台终端零售价早已迈入800元行列，各经销商也适时调高了零售价格。不过，经销商的调价行为并未“统一步调”，同款酒最高相差近百元。

记者以普通消费者的身份询问了三家茅台经销商，53度飞天茅台酒的最低报价是690元，最高是780元。在东三环的一家烟酒商贸店，记者看到53度飞天茅台酒的零售价为760元，而一周前这家店53度飞天茅台酒的零售价是720元。店员告诉记者，频频调价全因拿货价上涨了，“基本过几天就得调一次，元旦过后还得上调。”

经销商不断调高的零售价让茅台方面的“限价令”看起来十分苍白。茅台厂方在宣布调高出厂价后规定，在出厂价提升后，经销商的零售价不得提升，在“限价令”中，53度飞天茅台零售终端价不得超过768元。如果经销商违反规定提价，将面临终止合同、扣保证金的处罚，严重的将取消经销商资格。显然，利润空间被挤压让一些经销商不得不冒着被取消经销商资格的风险调高零售价。

高档白酒旺季不旺相比之下，一些“有门道”的经销商日子就好过多了。一位经销商告诉记者，由于进货渠道不成问题，“想拿多少都行”，所以并不需要靠提高零售价来获取利润。在这家店，53度飞天茅台酒老款的零售价是690元。这位经销商告诉记者，690元的价格已经保持了很长时间，即使是茅台宣布上调出厂价后也未曾变过。

事实上，在高端白酒市场，控制货源早已成为调控价格的重要手段之一。记者走访发现，在茅台宣布上调出厂价后，包括五粮液、泸州老窖在内的其他高端白酒品牌官方并未宣布调价，但这些高端白酒的零售价最近均出现跟涨行为，泸州老窖就是通过全国控货让批发价和零售价均有不同程度上涨。

和茅台等高端白酒在一些城市的火爆销售相比，岁末北京的高端白酒市场显得有些波澜不惊。记者调查发现，尽管到了销售旺季，高端白酒的销量并没有出现明显增长，一位经销商更是直言：“今年年底高档白酒卖得并不好。”